“解百纳”商标争夺战

　　记者了解到，近一周以来因“解百纳”商标而产生的市场大战愈演愈烈，这均是源于6月底，国家工商行政管理总局商标评审委员会对“解百纳”商标争议案做出的一纸裁定———“解百纳”的商标所有权归属张裕。

　　据悉，首次争端是在7月16日，中国食品工业协会联合中粮酒业有限公司（简称长城）、中法合营王朝葡萄酿酒有限公司（简称王朝）、烟台威龙葡萄酒股份有限公司、新天国际葡萄酒业股份有限公司、青岛华东葡萄酿酒有限公司等国内12家主要葡萄酒企业，在北京联合发表了中国葡萄酒行业“捍卫行业公有资源，保护消费者合法权益”的“7·16宣言”，要求为“解百纳问题”正名，谴责“张裕恶意注册‘解百纳’商标”的行为。一周之后的7月22日，中国酒协与王朝联络的30余家葡萄酒企再次向张裕发难。

　　据悉，30余家葡萄酒企联合声明联合宣言的主意为：解百纳一词是由法文“Caber-net”翻译而来的，为“Cabernet”这一酿酒原料的葡萄品系，该品系包括了Cabernet Sauvignon（赤霞珠）、Cabernet Franc（品丽珠）、Cabernet Gernischt（蛇龙珠）这“三珠”。而这一翻译也为各种权威性的字典、教科书所明文记载并认可，包括经公证的张裕公司网站，张裕产品的正背标上也均明确标称解百纳为三种葡萄品种的统称。各企业一般都按照国际惯例在“Cabernet”系列产品上标注“解百纳”，以此表明“Cabernet”干红葡萄酒的葡萄成分。

　　联合宣言还认为，按照我国商标法相关规定，直接表示商品主要原料的名称不能注册为商标使用。在国内外葡萄酒行业将“解百纳”作为葡萄品种广泛使用的前提下，张裕公司仍然将“解百纳”作为商标来申请注册，是一种试图垄断市场、损害消费者权益的行为。

　　品牌认知是争端焦点

　　这场争端让张裕和中国的其他葡萄酒企俨然形成两大对立阵营，而争端的焦点就在于对“解百纳”的认知不同。

　　张裕认为自己是第一家使用“解百纳”品牌的企业，也是第一个注册该商标的企业，并为“解百纳”品牌的知名度投入了巨额的广告费，因此“解百纳”品牌归属张裕无可非议。

　　新天国际高层负责人对此的解释是，作为中国葡萄酒行业的一个成员，新天国际与其他11家联合发表声明的企业有着同样的看法，即按照我国商标法的规定，直接表示商品主要原料的名称不能被注册为商标使用。“解百纳”只是一个葡萄酒的品系而非品牌。“如果允许‘解百纳’商标注册，那么雷司令、霞多丽、长相思等葡萄品种是否也将会被允许申请注册？”

　　同时，从法国酿酒专业留学归国的邹积也认为，对于“解百纳”，不是仅有张裕一家公司在打广告营销这个品牌，中国葡萄酒市场上约有20家左右的葡萄酒生产企业都对“解百纳”品牌的营销、拓展做出过自己的贡献，如果现在把“解百纳”这样一个混合酿酒品种的公共资源判给一家葡萄酒企业作为其独有品牌，这对其他葡萄酒生产企业有失公允，从某种意义上说是对葡萄酒一种公共资源的垄断。

　　10亿元的市场诱惑

　　缘何中国葡萄酒生产企业就一个“解百纳”商标问题喋喋不休地从6年前的纷争一直持续到今天，甚至还有继续延续之势？

　　有关数据显示，目前中国解百纳市场估值约10亿元人民币。据业内人士透露，目前全国99%以上的葡萄酒厂都有生产“解百纳”系列酒。

　　据不完全统计，目前葡萄酒行业三分之一的销量都靠“解百纳”贡献。其已经成了本土葡萄酒产品中高级干红系列最具代表性的符号，包括行业龙头张裕、中粮长城、王朝、新天国际等在内不下20家企业生产“解百纳”系列产品。其中，“解百纳”最大的生产企业张裕仅此一个产品年销售额就约6亿～7亿元左右。除张裕外，其它葡萄酒企合起来也从“