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奥运后纸媒进入渐变期

2008年09月11日 15:44:39 来源：人民网作者：牛春颖浏览量：

南方报业的“掌门人”杨兴锋和搜狐的“掌门人”张朝阳在奥运期间曾经有过一次对话，他们都认为，奥运将促使整个媒体格局的重新整合。对于纸媒而言，虽然一次奥运会并不会使其格局发生“化学变化”，但除了广告、印数、市场份额等可见因素的变化之外，一些足以最终促成格局改变的“物理变化”已经露出端倪。奥运后，纸媒将进入渐变期。

　　渐变一　“马太效应”更明显

　　为了奥运报道，广州日报报业集团投入了2.8亿元。提到2.8亿这个数字，中国数字报业实验室秘书长、新闻出版总署传媒发展研究所执行所长冯玉明用了“很震惊”来表达自己的感觉。其实，此次纸媒为了奥运的大手笔投入，远不只广州日报一家。承印《人民日报》、《体坛周报》、《足球报》等报纸的人民日报社印刷厂，为了保证奥运期间高质高速出报，斥资4500万元购置新设备；承印奥运期间重要外宣窗口——《中国日报》和《奥运村报》的中国日报印刷厂也投资2500万元备战奥运。为了奥运报道，南方日报报业集团也投入1亿多元进行设备更新……

　　和这些“大手笔”相比，一些纸媒虽也参与到这次奥运报道中，却很难弄出什么“动静”。“其实，强者越强，弱者越弱的趋势是一直跟随着报业发展的，尤其到了一些重大事件的报道中会表现得更明显。”上海大学新闻传播系李建新教授对记者表达了他对这一问题的观点。他认为，一些有实力的报业集团或是报社可以投入相当强的采编力量、保障力量来进行奥运报道，“而一些实力弱的媒体，可能连采访的机会都拿不到，这次奥运报道就让一些没实力的报纸淡出了读者的视野。”

　　在奥运报道一争高低之时，纸媒在“奥运时代”和“后奥运时代”也进行着比拼。中投证券分析师王鹏相信，奥运会对于这几年处于发展缓慢或是退步的报纸而言，具有较好的“提振”作用。他告诉记者，“此次报纸的表现得到读者的认可，这使得纸媒在接下来的广告价格制定上处于主动地位，最终体现为广告收入的增长。”也有分析认为，由于奥运期间投入广告的多为奥运赞助商或奥运合作伙伴，一些企业会避开这一竞争期，将自己的广告移至奥运之后，因此不排除“后奥运时代”迎来新的广告盛宴的可能。

　　然而，是不是“后奥运时代”的“广告盛宴”纸媒都能有机会“品尝”呢？对此，中国人民大学新闻与社会发展研究中心教授陈力丹表示，强者越强，弱者越弱的趋势会越来越明显。他说，“每个城市不可能长久地十几家报纸在拼抢，最后的趋势就是一城一报、一城两报。会有一家广告额做得特别大，然后会有另一家一直在其后‘陪衬’着。”看来，能坐在桌边品尝盛宴的也只能是强者了。

　　渐变二　人才进入“高端之争”

　　此次纸媒的奥运报道团“出师阵容”可以说让许多新媒体望洋兴叹。吉林日报报业集团共派出9名特派记者来到北京，其中，有6人曾采访过亚冬会、世界杯等国际性体育赛事。《广州日报》的“奥运报道军团”领队周志伟有着20年从业经验，队伍中每位成员都有跟奥运独到的联系，比如资深体育记者不仅是报道者，还是大牌体育明星的朋友，还有不少完全浸泡在专业领域中的专业人士参与报道，其内容架构和资源优势以及深度报道的优势都比新媒体明显。

　　专业类媒体在这方面的优势更是无人能敌。《体坛周报》的“总指挥”瞿优远自己曾只身亲临过奥运赛场进行报道，“带队”张敦南曾已经有两届奥运报道的“领队”经验。《体坛周报》共有9名奥运注册记者，每一位都报道过国际赛事，有的与国内外大腕运动员是相当熟识的朋友。这也是《体坛周报》可以专访萨马兰奇、罗格，可以在许多媒体只能对刘翔退赛进行“综合报道”的时候，能对刘翔及其家人进行专访的原因了。

　　“纸媒这次表现很好，人才起了很关键的作用。”李建新教授奥运期间也一直在上海，他订阅了《新民晚报》和

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